Die Tourismussituation in Deutschland

Stabilität – aber nicht für jeden. So lässt sich kurz und zugespitzt der aktuelle Status quo der Urlaubsreisenachfrage der Deutschen zusammenfassen.

Die Stabilität, die den Markt kennzeichnet, zeigt sich in allen Eckzahlen der Nachfrage: Sowohl die Reiseintensität, nach der gut ¾ aller Deutschen trotz Wirtschaftskrise in Urlaub gefahren sind, als auch die Anzahl von gut 64 Mio. Urlaubsreisen stagnieren 2009 in etwa auf Vorjahresniveau. Auch die Reiselust ist ungebrochen: Gleich viele Bundesbürger wie in den letzten Jahren planen auch 2010 in den Urlaub zu fahren.

Die gefühlten Rahmenbedingungen haben sich gegenüber 2009 deutlich gebessert: Die Deutschen schauen 2010 insgesamt viel positiver in die Zukunft als noch vor einem Jahr.

Trotz dieser Stabilität hat die Wirtschaftskrise auch im deutschen Tourismusmarkt ihre Spuren hinterlassen. Die Auswirkungen fallen zwar geringer aus als in anderen Quellmärkten und anderen Branchen, es wird aber eine verstärkte Tendenz zur Polarisierung der Nachfrage deutlich: Während ein Teil der Bevölkerung sein Reiseverhalten vor dem Hintergrund der unsicheren Lage eingeschränkt hat, ist ein anderer mehr gereist als noch 2008.

Besonders auffällig ist die Entwicklung in den unterschiedlichen Einkommensgruppen: Während bei Personen mit geringerem Einkommen ein deutlicher Rückgang der Reiseaktivität festgestellt werden kann, fuhren Menschen mit höheren Einkommen noch mehr in den Urlaub. Die „soziale Schere“ klafft auch im Tourismus immer weiter auseinander.

Die aktuelle Urlaubsnachfrage

49,0 Mio. Deutsche ab 14 Jahren haben im letzten Jahr insgesamt 64,8 Mio. Urlaubsreisen (ab 5 Tagen Dauer) unternommen. Sowohl die entsprechende Reiseintensität von 75,7% als auch die Anzahl der Urlaubsreisen liegen auf dem Niveau der Vorjahre. Dies zeigt erneut eindrücklich die seit Jahren zu beobachtende Stabilität der deutschen Urlaubsnachfrage.

Dieses angesichts der Wirtschaftskrise bemerkenswerte Ergebnis lässt sich vor allem durch den großen Anteil von regelmäßig Reisenden erklären, die jedes Jahr eine Urlaubsreise machen (2009: 61%), sowie den hohen Stellenwert, den Urlaubsreisen in den Konsumprioritäten der Deutschen einnehmen.

Die Urlaubslust ist ungebrochen

Für das laufende Jahr sind die Vorzeichen durchweg positiv. Vor allem bei den gefühlten Rahmenbedingungen hellt sich die Stimmung Anfang 2010 im Vergleich zum Vorjahr merklich auf: Beim Ausblick auf die allgemeine wie auch die eigene wirtschaftliche Lage hat es im Vergleich zum Vorjahreszeitpunkt eine deutliche Veränderung zum Positiven gegeben.

Die Urlaubsreiseabsichten für das laufende Jahr sind unverändert hoch, 68% planen für 2010 mehr oder weniger sicher Urlaubsreisen, 16% sind (noch) unentschlossen, 5% planen keinen Urlaub. Die Urlaubslust, gemessen am Interesse für verschiedene Reiseziele und Urlaubsformen, ist sogar noch weiter gestiegen.

Gedanklich scheinen die Deutschen die Krise weitgehend hinter sich zu lassen und freuen sich in der Mehrzahl auf das Urlaubsjahr 2010.

Urlaubsziele 2009

Deutschland ist mit einem Marktanteil von etwa einem Drittel weiterhin das beliebteste Reiseziel der Deutschen. Ein weiteres Drittel der Urlaubsreisen führte 2009 erneut zu Zielen rund um das Mittelmeer, das letzte Drittel zu Zielen auf dem übrigen Globus. Diese grobe Verteilung hat sich in den letzten Jahren als sehr stabil erwiesen.

Mit leichten Zuwächsen seines Marktanteils ist Deutschland einer der Gewinner 2009. Auch langfristig schreibt der Deutschlandtourismus eine Erfolgsstory. Nach fast kontinuierlichen Verlusten bis etwa zur Jahrtausendwende schafften die deutschen Reiseziele die Trendwende und liegen mit aktuell 32,5% aller Urlaubsreisen der Deutschen fast auf dem Niveau der Nach-Wende-Euphorie Mitte der 90er Jahre.

Das Mittelmeer verliert 2009 leicht an Marktanteilen, nachdem es gerade in den letzten Jahren vor allem im östlichen Teil vom Erfolg verwöhnt wurde.

Reiseziele 2009

Fast 33% aller Urlaubsreisen 2009 führten zu innerdeutschen Zielen. Bayern bleibt die Nummer eins im Inland, Mecklenburg-Vorpommern folgt aber nunmehr nur noch einen Wimpernschlag entfernt. Komplettiert werden die Top 5 durch Schleswig-Holstein, Niedersachsen und Baden-Württemberg. An dieser Rangfolge der Ziele hat sich im Vergleich zu den Vorjahren nichts geändert.

Urlaubsorganisation und Urlaubsreiseverhalten 2009

In der Entwicklung der Urlaubsorganisation und des Reiseverhaltens spiegeln sich 2009 sowohl langfristige Trends als auch kurzfristige Tendenzen der Gesamtnachfrage wider:

Bei der Planung von Urlaubsreisen gewinnt das Internet weiter massiv an Bedeutung. Dadurch ergibt sich eine langsame, aber stetige Strukturverschiebung des ganzen Komplexes von Organisation und Buchung: Bei den Buchungsstellen gewinnen die Onlineportale und Unterkünfte zu Lasten der Reisebüros. Vor allem die durch das Internet immer leichter und komfortabler werdenden Direktbuchungen bei den Unterkünften fördern die Tendenz zur Buchung von Einzelleistungen auf Kosten der alle Leistungen umfassenden Pauschalreisen.

Verstärkt werden diese Entwicklungen 2009 durch die leichten Änderungen bei der Reisezielwahl mit weniger Auslandsreisen und mehr Inlands- und erdgebundenen Reisen, die tendenziell mit einem Anstieg von Direktbuchungen vor allem bei den Unterkünften verbunden sind.

Einhergehend mit den leichten Rückgängen am Mittelmeer und bei den Pauschalreisen haben auch die Flugreisen im Vorjahresvergleich leicht an Marktanteilen verloren, während PKW- und Bahnreisen leicht dazu gewinnen konnten.

Die Dauer der Urlaubsreisen hat sich im letzten Jahr weiter verkürzt (von 12,5 im Jahr 2008 auf 12,2 Tage), das gleiche gilt für die Urlaubsausgaben, die von € 834 im Vorjahr auf € 820 gefallen sind.

Internetnutzung und Web 2.0

Das Internet ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken – 68% der Deutschen sind im Januar 2010 online. Wie beschrieben werden www-Angebote auch bei der Reiseplanung immer wichtiger: Fast jeder reisende Onliner nutzt das Internet zur Information über Urlaubreisen, zwei Drittel haben dort schon gebucht.

Auf dem Weg zur Information orientiert man sich vor allem an bekannten Reisezielen und Marken, entweder durch das direkte Eingeben der www-Adresse oder mit Hilfe einer Suchmaschine.

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